第一财经向红:践行媒体使命 助力乡村振兴

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2019-01-26

  美丽中国不能缺少美丽村镇。第一财经发起并和全国80家媒体联合主办的这场评选活动,如果能推动社会发展的前进方式,推进中国村镇的可持续发展,助力乡村振兴战略,那就是媒体人力量的体现,是一件功在千秋的大事。

  作为一位媒体人,如何让一场活动引起了全球40多个国家的关注?发动四亿民众投票表决?她的个人微信号是如何聚集3000多粉丝?

  2190个昼夜,300多家村镇,每年近百天的出差,六年来,她不是在村镇现场,就是在为村镇谋划发展的路上。记者近期对这位把“美丽村镇”说成口头禅的媒体人进行了专访,她就是中国最具影响力的财经全媒体集团:第一财经的一员,中国最美村镇活动组委会秘书长向红。

  七年前的年底,领导找她谈话,希望她策划几个能充分发挥第一财经的全媒体优势并造福各地百姓,有持久意义和前瞻性的活动。

  对一位从事了媒体行业二十余年的资深人员来说,写好一篇报道、做好一档节目、担任一个部门负责人,都可以做得有声有色的,但面对领导提出的这么多关键词,真的有点费神了。

  许多年过去了,当她回首往事的时候,她说,作为媒体人,明知不可为而为之,是职业素养给予自己的一种挑战。

  她记得:为了和全国媒体同行结成联盟,一家家地拜访,沟通,用感天动地的方式,请同行拿出黄金时段,拿出免费资源,共同推动村镇的发展,共攘盛举。如今,合作媒体已经达到了80家。

  她记得:为了邀请专家学者参与,她进大学,入研究机构,到学术机关,一次次拿出方案,请专家论证,给出专业点评,组建专家评审团。

  她记得:无论是“海选”,还是初选、终选投票,面对几千份资料,一份份审阅,改写,编辑,最终推上网站。

  事实证明,当主题为“发现最美村镇 感悟美丽中国”这一评选方案在十八大开局之年被实施后,在全国各地掀起了建设社会主义新农村的高潮,各种先进模式被媒体挖掘,各种成功经验被广泛的推广及复制。

  来自江苏、浙江、贵州、甘肃、宁夏、海南、云南、西藏、南京、大连等53家省市级媒体以及中央人民广播电台经济之声的村镇推荐资料,如雪花般成千上万的送来。各地政府为了让当地民众和干部参与其中,动员会上要求错峰投票有之;给海外华侨写家书的有之;老师发动学生投票的有之;更有联合当地联通送流量、电信送杯子等,各种方法用到极致,只为了在那入围的名单上,有自己的村镇名字。

  向红对此非常理解:她说:我对这个奖项的定义是:“大众点评网的最美村镇”。因为,我们去品尝美食,不会去政府推介的餐厅,一定是网上点评靠前的地方。就这件事情而言,媒体的公信力和公益性是让大家推崇的根本。”

  同样是媒体人,我不由的问到:这么多媒体是被你聚在一起,形成了强大的公信力,这么多政府纷涌而至,难道就是因为你的游说?

  她说:这当然也是一部分。这件事情在全国反响这么大,以至于在百度搜索中,您只要打上“最美村镇”几个字,就有5000万以上的词条。这个“最美村镇”荣誉,最誉为“国字号”。关键是这件事情触动了民众的心:乡愁、乡情乡兴永远是百姓的期盼。

  要求所有合作媒体签约,签约的主题就是无偿拿出媒体资源为当地的村镇提供服务,拿出黄金时段弘扬当地的村镇发展和风貌。评选标准由各个行业的专家和领导亲自定审。各地媒体对推荐的村镇有严格的限制,省级媒体推荐权限是4家,市级媒体的推荐权限是2家。对入围的村镇实行各种考察制度。一切措施,就是以极度震撼的方式,将这场活动完美地演绎至高潮。

  而第一财经以社会责任为己任,联合了全国媒体共同推动乡村发展振兴的行动,得到了来自国务院研究室、国家住房和建设部、国家旅游局等相关领导的充分肯定及悉心指导。

  正如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军所说的那样:这是一场特殊的选美活动,它牵动了许多乡镇人民的心。在整个评选过程中,不但充分体现了媒体一家人的集体力量。也正是由于社会各界的支持使评选活动得以广泛传播。我们希望通过评选最美村镇,给社会提供最佳的农村的人居环境的典范。

  2014年,她将“发现”变为“牵手”,以“牵手最美村镇,共铸美丽中国!”为主题,切实地牵起了村镇、企业、传媒的手,坚定不移助力村镇走共同富裕的道路。

  这一牵手,就是五年。从上海大都市到祖国的东西南北,300多个乡村,留下了她的印记。

  每到一地,背囊还未放下,当地的干部村民就热情地把她带到大田里、山巅上、水库边,向她讲述农村正在发生的变化;每一次在飞机火车上,累得想打一个盹,却不敢停止思考,因为这一站停留的村镇,一定有新的难题需要得到疏解。

  上海飞往湖北宜昌的飞机,每天只有一班。那一次,她凌晨四点出发赶往浦东机场,刚落地,就被热情的政府拖着去了村寨,迎着大风大雨坐在电瓶车上,观看了农场农庄、乡村集市、民宿酒店后,鞋已经湿透。但是,面对政府人员期盼的眼睛,她又参与了研讨会,晚上十时,她走进旅馆看到床的那瞬间,像一根木桩一样地倒了下去…… 翌日的她,又精神抖擞地出现在机场,飞往另一个考察点。数月后,带去了一批民宿酒店投资者。

  2018年底,夷陵区委副书记给她发来求助信:太平溪镇的特产椪柑进入成熟采摘期,因交通不便,导致当地农产品难以销售,希望能得到第一财经,特别是“最美村镇”平台的帮助。她毫不犹豫地应承了:“因为是我们的最美村镇,政府也在帮困。我义不容辞。”于是,第一财经和“中国村镇发展联盟”中出现了她的描述:中国最美村镇是个大家庭,希望大家能对山区的农民伸出援助之手……。最终,椪柑在两天之内销售达数千箱。

  盛夏,她走进山东邹城市,当地的农户用电瓶车载着她,去暖房察看菌菇培植。偌大的暖房,就像一个超级大蒸笼,不一会儿,她的全身就没有一块干的地方。她喘着气,腓红着脸,坚持在暖房里走着看着,那种感觉,用她的话来说,当时,只感觉全身上下都在灸烤,只有眼珠还是凉快的。2018年的颁奖典礼上,她把山东邹城市的博士后请到台上,安排她在“乡村案例分享论坛”发言,并帮助她对接技术转让事宜。

  初冬,她走入广东江门,为了让新会陈皮体现出应有的价值,她请来全国广电媒体总监和金融系统的专家,帮助当地建起了陈皮期货交易市场,提升陈皮的升值空间。

  在大连旅顺口区的樱花节上,她和大连经济广播电台,邀请全国40多个主持人进行了一场现场直播,仅一个月时间,就带来了4.7个亿的旅游收入,而樱花节后续溢出效应所带来的经济收益,更是难于统计。

  宜兴市的4月,一个春暖花开的时节,她组织了全国各地主持人、专家、作家和摄影师来到当地10个镇,挖掘当地的文化特色,弘扬文化自信,宜兴湖洑镇和西渚镇一度因此而爆棚。

  在浙江宁海,她的一个策划方案,一个环保测试结果公布的举动,给当地桃花节带来了一周25万的营业收入。

  在云南怒江,她个人出资邀请非遗传承人走出来,在颁奖典礼上表演,给这个海拔2000米的老姆登村带去了无限生机。

  在浙江松阳县,她看到300多个古村落因为发展,即将遭致拆迁的命运。立请当地县长走进颁奖现场的“县市长论坛”,特制了一个“古村落的保护与发展”论坛,发出呼吁。她又将当地情况写成简报,报送中央有关部门,引来以著名作家冯骥才为首的古建筑保护小组。她觉得还不够,又组织了三波中外摄影师来到松阳,通过摄影师的镜头,唤起民众对古村落保护的自觉性。当这些古村落在她和县领导的努力下,留存下来后,她又开始为古村落的发展操心了,立即通过自己财经媒体的专业优势,帮助当地组织众筹,建起了一群风格不一的民宿。

  五年过去了,如今的松阳县,民宿一房难求。松阳的县委书记给她发来微信:“你帮助松阳启动古村落保护,发现古村人文之美、自然之美、社会之美,功不可没。其实。松阳古村价值的挖掘,就是从参加‘最美村镇评选’开展的,现在成为全国古村保护与发展的示范县,拯救老屋行动的试点县,成为江南古村保护和发展的集聚区……”

  这样的实例实在是太多太多。而伴随着最美村镇评选的日益深入,除了初始阶段媒体的凝聚,更多的企业和行业也聚集到她的周围,知名规划团队、运营团队和投资企业,成为了她的部队。更多的乡村则怀揣脱贫致富的梦想,用渴望的眼神,一个个找到她,请她和她的团队当参谋、出规划、给思路。

  她的微信好友,有3000多粉丝,其中有2500以上,都是在她发起这场“最美”的活动后加入的,而大多数人则来自与乡村。

  通过扶贫、扶智,扶业,去发现乡村振兴的典型与经验,去展现美好田园的生活方式,去激活乡村真正的内生活力。难道这不是我们媒体人最好的践行吗?

  在她的“最美村镇”的挖掘中,她从来没有忘记过自己是一名记者,从来不曾放下手中的笔,从来不舍放下采访的话筒。

  开封西乡寨,是个全国闻名的落后村,为了打好翻身仗,身患绝症的乡党委书记力邀她出谋划策。这位吃饭都要限量的干部,却硬撑着病躯的疼痛,带着她将一处处待开发区域看遍。目的就是想通过旅游带动当地的经济发展,让村民过上好日子。她以“焦裕禄式的人物”为题并宣传,为他们带去投资资源,得到了当地干部群众的真诚感谢。 “最美”的活动后加入的,而大多数人则来自与乡村。 通过扶贫、扶智,扶业,去发现乡村振兴的典型与经验,去展现美好田园的生活方式,去激活乡村真正的内生活力。难道这不是我们媒体人最好的践行吗?

  湖北省人大代表、京山市马岭村书记张立,曾是北京老布鞋的CEO,为了改变家乡的面貌,毅然辞去年薪几百万的工作,带领了八位民营企业家返乡建业,“一马当先 九马回曹”的故事被她报道后,马岭村模式被广泛的传扬。

  湖州北汤村书记汪海浪,为了改变村里落后的面貌,凑齐2000多万资金,为村里修路、建校、引进产业项目,一干就是10多年;内蒙古的干部,六个人挤在宾馆的一间房中,只是为了多一点钱能帮助当地建立起客栈,福建伊家乡的干部为了让当地原生态的大米走出去,不辞辛苦的走入农田,帮助农民脱粒,带领农民走入各地……

  她深深的被这些基层干部感动,她说:你不参与最美村镇评选,真的不知道在祖国的大地,有这么多80后的基层干部,用年轻人的智慧,在管理者乡村。他们有激情,有思路,有办法。你也不会知道,有这么多创业成功者,用自己的资金和经验,造福当地百姓。他们为乡村老人建立免费养老院,60岁以上有养老金,生病了有村医保。我作为一个媒体人,就有责任去弘扬这些事实并去传播。

  一次次地倾其资源和智慧去推动村镇发展,使她在全国各地村镇政府部门有了极大的名气,也收获了“媒体影响力人物”等荣誉。但她却清醒地认识到:因为有第一财经以及联合主办媒体的公信力,才有全国各地村镇及民众的信任,只有天下有识之士、特别是专家学者的携手合作,在天时地利人和的条件下,才能使她有更多的机遇为村镇创造价值,去履行这样一份社会责任。

  十九大提出乡村振兴战略时,正是方兴未艾的最美村镇评选渐入佳境之时,顾问团的专家:中国国际经济交流中心总经济师陈文玲,可以说是站在她背后的支持者陈文玲司长在2017年的颁奖典礼上发言说:最美村镇评选活动可以说是走在乡村振兴战略前面的探路者。乡村振兴战略的五大要求,就是最美村镇一直以来的获奖要求。她的同事、朋友、专家们也劝她:终于熬过最艰难的日子,照着这个势头办下去,只要复制原来的模式就可以了。

  但她的心头,却在运筹更大的一盘棋。如何从产业兴旺到乡村治理?如何从乡风文明到生活富裕?最美村镇如何才能成为乡村振兴的典范?

  在履痕万里的考察中,她积淀了一种特殊的情愫:千古流传的乡情,永远是江湖上不老的传说。俗话说,千里不同风,百里不同俗。每个地方、每个村镇,都有其风俗。这些风俗,渗透了当地特有的印记。而所谓的乡情,它就是特定环境里的基因、文化、符号,甚至是人与自然和谐发展的烙印。

  然而,随着城镇化的发展,特定环境里的这些印记,有的消失了,有的淡忘了,有的只会出现在梦境中。

  她始终坚持:文化的自然更叠,是社会发展的必然结果。今天的汉语言,绝不会是唐宋元明清时代的语言,这是文化进步的自然规律。但流传到今的乡情文化,特别是纯朴的人情味,优秀的具有鲜明的地域特色的良序公俗,这样的乡情,在振兴乡村、长三角一体化中应该保留,也应该去芜存真,留给子孙。而作为媒体人,理应去发掘、去提炼乡情文化这块肥沃的土地。

  而她耿耿于怀、愿意持之以恒干下去的,是谱写共同富裕之路新篇章,乡兴是不二选择。她认为,要振兴乡村,实现农业现代化,绝不能以生态文明、文化传承作为代价。她的心中有一个渐渐成型的模式:在实现智能农村、现代农村的基础上,留住农村特有的地域环境、文化特色、建筑风格、历史文脉等基因。

  而付之于具体实践中,她更注重可操作性和实战意义:她想尽快地把已经积累的人才资源、平台资源和品牌资源对接到农村,把农村的乡愁、乡情和乡兴呈现给都市,形成对流和交融,促进城乡共同发展。举办乡土中国展、非遗音乐会、创意乡村大赛和首创乡村活力指数,成为2019年她心目中的新目标。返回搜狐,查看更多